Roberto Santos García, egresado de la Facultad de Ciencias Sociales de Talavera de la Reina, ha recibido el premio ASTER de Investigación, otorgado por la ESIC Business & Marketing School (Escuela de Negocios y Marketing).
Su trabajo fin de grado en Administración y Dirección de Empresas (ADE), ‘¿Construcción o destrucción del branding universitario? Un análisis empírico basado en la comunicación digital’, fue reconocido como el mejor estudio de investigación relacionado con temas de marketing.
Análisis del branding
Santos García analiza el branding (imagen de marca) universitario a través de la comunicación digital (web y redes sociales) de facultades y escuelas.
Para dar cumplimiento a este objetivo, seleccionó cinco universidades españolas y analizó un total de 124 facultades y escuelas.
A través de un análisis de contenido, evaluó la calidad de los sitios web de los centros, así como sus respectivos perfiles en las redes, además del tipo de estrategia de marca (única, múltiple o paraguas) que proyectaban en estos entornos digitales.
Los resultados obtenidos permitieron evaluar en qué medida los centros aplicaban estrategias de marca coherentes/incoherentes con su universidad, así como identificar puntos fuertes y débiles en su comunicación online.
Según explica el autor, el tema de la investigación premiada “es de gran actualidad si se tiene en cuenta que las universidades de todo el mundo, y de España en particular, se enfrentan a un entorno cada vez más competitivo en el que la diferenciación y el branding resultan claves para generar ventajas competitivas y, por tanto, atraer a los estudiantes”.
A pesar de ello, “la forma de gestionar el branding universitario presenta una serie de particularidades respecto a otro tipo de organizaciones que es necesario abordar”.
El ASTER, un premio de prestigio
El premio ASTER, que fomenta la capacidad de esfuerzo y la vocación investigadora de los estudiantes universitarios de grado, es uno de los más prestigiosos en el ámbito nacional en esta área de conocimiento.
La dotación incluye un diploma de honor y 5.000 euros, repartidos al 50 por ciento entre el autor y el tutor del mismo, en este caso el profesor Juan Antonio García Martín.
La entrega tuvo lugar el pasado 2 de febrero en la sede de la ESIC Business & Marketing School en Pozuelo de Alarcón, en una ceremonia presidida por el vicepresidente de la Fundación Derecho y Discapacidad, Carlos Álvarez.
